UN World Food Programme es la agencia de las Naciones Unidas en primera línea en la lucha contra el hambre, la cual busca que las personas hagan sus donaciones y contribuyan a disminuir el hambre en diferentes partes del mundo.
El equipo creativo encargado de generar una campaña que impulsara a los consumidores a donar fue el de la agencia Grabarz & Partner, quienes crearon FoodLink, una acción publicitaria que ayuda a los consumidores a hacer sus donaciones al instante.
FoodLink tomó la tecnología NFC (Near Field Communication) y la transfirió a una serie de códigos, que implantados en los dos anuncios hace que a través de los smartphones se pueda hacer posible la donación del valor de los alimentos, llevándolos de un aviso a otro. Al final de la donación el consumidor recibe un video de agradecimiento por parte de los beneficiarios.
Es así como esta campaña, a través de la interactividad, logra que el programa aumente sus donaciones y genere al mismo tiempo awareness en el consumidor
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